يهدف البرنامج إلى إكساب المشاركين المهارات والأدوات الحديثة في مجال التخطيط الاستراتيجي لنشاط العلاقات العامة ، وخلق صورة ذهنية متطورة لدى العاملين في المؤسسة والجمهور المستفيد بشكل عام .